面临三大应战 OPPO Find X2若何破局？

撰文/蓝科技
oppo能打下高端市场这场硬仗吗？
2020年3月5日，OPPO公布手机新品findX2，最高售价6999元。这是OPPO有史以来售价最高的产物，也宣布着OPPO正式挺进6000元大关，角逐高端手机市场。
在蓝科技看来，OPPO 想打赢这场硬仗绝非易事，其不能不面临外界的3个应战以及自己转型存在的冲突。
OPPO冲击高端市场将面临3大应战
2020年3月7日，也就是OPPO FindX2以后的第二天，小米一位名为潘九堂的高管在微博上写下了一则批评，并不看好国产手机冲击高端市场。
原文这样写到：“手机只是工具，没需要攀比透支消耗。假定k30 Pro性能90分（一切打分纯主不雅观随口说），售价3000+；小米10/Pro是95/96分，售价4000+；三星S20是97/98分，售价7000+；苹果Max99分，售价9000+。极致发热友或土豪为一点性能差异或体面多花很多钱（边沿效应），一般用户没需要顺从。




实在可以简单了解这位高管的讲话，就是“手机够用就行，没需要买这么好的，除非你是喜好的不得了，大概有钱非要买体面。“可是未几以后这位高管就删掉了这条微博，也许他忘记了小米的CEO雷军正在日思夜想的冲击高端市场，究竟小米10 Pro的售价也一度到达了5999元。
不外，潘九堂的不雅概念也道出了OPPO今朝面临的第一个应战，高端市场壁垒难以打破。
数据显现，2019年中国手机零售市场上，在5000元-8000元的价位段排名里，苹果占比高达63.92%，华为占比到达30.66%，三星的占比到达3.02%，三家巨头底子把持了5000-8000元价位的手机市场，其他手机品牌处于被淹没状态。
OPPO在这样的市场大情况下冲击高端市场，消耗者能否会承受OPPO的品牌溢价，自己是一个大大的问号。




此外，iPhone的不竭降价间接对OPPO停止了降维冲击。多款在售产物降价，几近涵盖了一切品类，包括iPhone、iPad、Mac等。其中，iPhone降幅最高，跨越了4%。iPhone XS、iPhone XS Max价格均下调500元，iPhone 8廉价了300元。著名电商平台苏宁易购显现，iPhone11 128G的价格已经跌至5999元。




此外有消息流露， iPhone在2020年行将公布的新品会打破老例，走低价门路，这也会让OPPO的高端手机之路异常困难。
OPPO面临的第二个应战是自己的才能短板。
行业遍及的共鸣是，要进入高端手机市场，研发、品牌缺一不成。与iPhone、华为、三星三家巨头相比，OPPO几近没有任何上风。
在技术投入方面，与iPhone iOS系统相比，OPPO基于安卓系统上自力研发的ColorOS系统还远远不够成熟，相较于华为自立研发的麒麟芯片，OPPO也没有明白的芯片研发计划；
渠道上，OPPO持久发力公然市场，缺少政企客户的上风堆集；品牌上，华为具有运营贸易务的堆集，三星的家电产物线以及显现屏技术已经在全球获得认可，OPPO的合作力相对会亏弱很多。借助文娱营销以及强有力的下沉渠道，OPPO在中端价位和下沉市场暗示杰出，但在高端市场仍然缺少利器，需要补足短板。
2019年12月10日OPPO开辟者大会现场，OPPO开创人、CEO陈明永称，未来三年OPPO将投入500亿研发预算，除了延续关注5G、6G、野生智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件焦点技术以及软件工程和系统才能。
面临技术短板，OPPO的急起直追值得一定，可是在焦点技术未成熟之前，OPPO的高端之路后劲不敷，这也必定了Find X2的未来布满了不肯定性。




OPPO的第三个应战是缺少市场契机
2020年新型冠状病毒疫情同时教育了消耗者和手机行业。
自病毒爆发以来，全球已经有100多个国家遭到触及。裁员、降薪等一系列冲击使得消耗者熟悉到超前消耗的弊端，大师的消耗势必会变得越发理性和稳重。
此外一方面，手机市场的盈利已经曩昔。按照IDC的估量，2020年一至仲春的国内手机整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。全部一季度，国内市场估量遭受30%以上的同比下滑幅度。在三月内，假如疫情获得稳定控制，整体市场将会慢慢进入规复期，只是仍难以规复至客岁同期水平。
OPPO此时进军高端手机市场，或有大量的潜伏消耗者流失。最简单的缘由是，假如让消耗者认同OPPO高端产物，需要用户体验和市场的检验。在以往，大师对OPPO缺少高端熟悉，这是最焦点的。




OPPO需要平衡转型冲突凸显 Find X2或将定位“试水产物”
那末为什么OPPO照旧对峙进军高端市场呢？在蓝科技看来，OPPO进军高端市场有本人的苦处，是一条不能不走的计谋。
IDC数据显现，2019年第三季度，OPPO在国内市场销量排名前三，同比下滑21.7%，整体手机市场态势欠安。
GFK数据显现，2019年第三季度，全球高端范畴却在逆势增加， 价格在800美圆至1000美圆（约5000元-6000元）区间的智妙手机需求大幅增加了60%，占高端智妙手机市场整体销量的21%；而在国内市场，5000元-6000元档位手机零售量从2018年头步增加，至2020年1月占比到达1/10，而且有延续扩大趋向。
OPPO清楚的熟悉到，作为头部厂商，它必必要进入高端市场，而且要尽快，这也是reno系列和Find系列双旗舰背负的使命。
可是OPPO面临的冲突不但仅是“冲击高端市场”，还要调和好多方权益。例如若何保住下沉市场用户，避免用户由于OPPO的转型升级而显现老用户流失；若何保障渠道商好处不受影响，若何让OPPO双旗舰冲击高端市场的同时，保住母品牌的调性等等。
OPPO Find2X手机诞生在一个大情况严寒，团体却不能不转型的节点。未来 Find X2的销量究竟若何还需要市场检验。不成否认的是，Find2X的诞生必定生不逢时，是OPPO不能不计谋升级的一次品牌试水。
（注：图片为OPPO官网截图、苹果手机官网截图）
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