2023影响中国人居生活方式趋向陈说

本文引自公众号"行业智库陈说",若有侵权,请联络删除.
写在前面
     现在人们的居家需求并不满足于最底子的居住,越来越多的衍生需求充溢在生活中.因此,为满足人们对未来高频生活场景的需求,行业就应密切关注消耗者对于居住体验的期待、居家生活中的爱好、对未来居住情况的斟酌，进而增强人与居住情况之间的毗连，在挖掘新场景同时不竭优化产物，为消耗者供给有代价的生活方式提案。
慢慢实现从单品智能到全屋智能的改变,居住生活从以“房”为中心向以“人”为中心改变.在智能家居覆盖的居住场景慢慢增加和智能家居财富范围、买卖范围逐年增加的布景下，智能家居企业更应关注消耗者对于更多元生活场景利用的诉求，满足消耗者从“价格导向”需求向“代价导向”需求的改变，在新的代价主张下，指导智能居住场景迈向新台阶。
一.研讨布景

1.布景

(1)  新时代下的生活方式
低碳生活,绿色出行的生活理念,激发一波新能源热,必定水平上带来了碳排放量逐年下降.从中持久来看,绿色 低碳 循环将充溢在生活的各个方面;
一线城市角逐慢慢剧烈的情况下,显现了一波返乡潮.在物资生活慢慢丰腴的现代社会,县域内也许是此外一番温馨且合适的挑选.
银发时代愈演愈烈,老年生齿比例自2000年以来慢慢提升,估量40年月将步入中度老年社会,未来百万银发市场,将依靠制度系统的完善和优化来升级更新.
(2)  被疫情改变的生活方式
常态化居家衍生了后疫情时代的居家生活场景。一是居家活动场景，在有限的空间中“一平米健身”是近年新兴的生活场景，只要一根跳绳、一个 iPad 大概一张瑜伽垫等就可以动起来，二是安康生活场景，人们对于家居情况生越发重视，对于水情况、空气情况、饮食安康等越发重视.三是休闲放松场景，在办公、上课、进修等情况就转移到了家中，人们也需要在家居生活中有一块属于本人放松休闲的空间，可以闲下来临时逃离逐日需要应对的各类事务，开释焦虑、烦闷的情感。
(3)后疫情时代
经济情况  失业形式
今朝国内外充溢着各类步稳定身分,23年全球经济增速下滑至2.7%,统计局公布9月份全国城镇查询造访失业率为 5.5%.智联招聘统计,2022 届求职结业生获得的 offer 的比例为 46.7%，低于 2021 年的62.8%，签约率更是低至 15.4%。薪资方面，应届结业生均匀签约月薪为 6507 元，比 2021年的 7395 元低 12%。
受疫情影响,各类人显现情感波动,焦虑症 烦闷症等罹患人数慢慢提升;
更有甚者,逆消耗主义流行,从 买买买到 不要买,消耗者习惯已然发生改变,当下消耗者趋向理性，“跟风”的感动消耗时代已经曩昔。也有消耗者为溢价买单，但决议点不是跟风消耗，而是回归自己的利用感受,理性不雅概念站主导位置.
独居生活---一小我的狂欢
首要群体分为三类:一是有更高的居住品格要求,二是具有激烈的交际需求。三是对生活效力的需求更高,应分歧的展开需求显现分歧的消耗群体.
2.人群新态势

(1)追求陶渊明式的生活方式
后疫情时代,在各类重压冲击下,遍及显现没法承压的社会现象.对此，以X世代、Y 世代诞生的年轻群体为主的更生代对居住生活发出了回归自然、寻觅“败坏感”、摆脱亚安康的诉求，而逃离喧哗、回归自然拥抱绿色的陶渊明式生活成了很多更生代的理想生活方式。返乡创业是众多年轻人最好的挑选,既满足了返璞归真的心理,又在另一方面尽到服侍的义务.
(2)寓用心态--拼尽尽力做个闲人
     今年IDC 公布的《中国全屋智能装备和处置计划市场回忆和展望》估量，2022 年中国全屋智能市场销售额将打破 100 亿元群众币，同比增加 54.9%。家居智能使得居家生活效力更高，科技感更强，可以经过智能化的方式简化家务工作，提升居住体验。
      有闲暇才有生活,在后疫情时代，人们更希望经过消耗来提升效力，挤出时候来享用生活的闲适。做个闲人，是年轻人向往的“精美懒生活”。当下青年人更愿意本人搭建起“闲人”的生活形式，向往高质量而目高效力的居家状态，省出时候去享用生活。人们希望提升居家生活的效力，把更多的时候都花在本人感爱好的工作上，削减频频的家务杂事.
(3)居住消耗--钱花在刀刃上
      后疫情时代的消耗越发重视适用性和性价比,回归家的需求让消耗者将关注点集合于本人关注范围的居家需求.当下年轻人正显现了“回归商品和效力利用代价”的趋向，“生活中需要”和“性价比”成重要决议身分。节日特惠的套路现下时代已经不顺应了.
二.数据调研

1.调研群体布景

北上广深等15个城市的中产阶级为主,年龄是25-50岁,87.6%的群体对今朝支出水平满足,78.1%的人群年支出集合在10-50万.此支出阶级的受访者,具有较好的经济根抵，有才能支持其对美好的生活的追求，对居住生活情况的革新升级.
71%的人学历处于本科以上，最多人处置“效力业” (14%),打点职员占比63%,此类人群有必定的社会职位,教育布景，更大要率会注更生活品格、家居生活的升级，并有必定的经济气力和美学观赏才能。
2.人群生活特征

     生活满足度:虽然受疫情影响,受访者中近8成对居住 出行等满足/很是满足;从生活感受方面,"有必定压力,整体感受幸运,且越发关注身心安康".让人料想之外的是:整体的压力水平没有提升.对于小我生活展开,人们仍然连结积极的态度,更多的人是满足常乐,满足于今朝的现状.
生活态度:人们偏向于挑选户外活动/朋友倾吐/购物等方式减缓压力,一度促进了户外财富兴旺展开;另一方面,人们的消耗不雅看法也发生改变,享用生活的兴趣更重要,有82.5%的人以为更向往休闲温馨的生活.
三.人居生活洞察

（一）家居消耗者洞察

1.家居消耗趋向洞察
更生活场景下的消耗需求
受疫情和楼市低迷影响,居家生活时候更长,对居家体验要求越发明显.19年以来,36%的支出削减,但也有35%的在居家花费增加,此情况下,居家需求也在慢慢兴起.83%的人群以为家居间接关系到感情互动,有助于身心安康.因此有助于智能家具产物的市场迭代.
另一个角落,厨房作为家的灵魂,围绕家具餐厨的需求慢慢上升,各类家电需求目不暇接;而且为了进步效力,人们需要智能化产物来束缚双手.人们对美好的家居的向往及居家时候的耽误,使得在短短几年内家居设置的升级获得普遍承受,更多的智能化设置静静酿成刚需.
在平常生活方面，3年的疫情确切改变了人们的生活方式,"戴口罩 勤洗手"等发起的提倡下,安康的生活追求慢慢升温,数据显现,62.7%的人更重视人身安好相关的安康身分,而且更重视居家卫生,消毒剂 除螨仪 净化器的诉求慢慢增强,并渗透在家装消耗的各个范畴,品牌佳构需要突出自己的安康和安好属性,才能获得用户的相信。
苏醒买家：追求品格 风险敏感
后疫情时代，人们越发严酷的审阅需求，消耗者情感在稳重与乐不雅观之间往返切换。当下消耗者更重视产物品格，对停止多方面的比力，研讨商品属性，在对照进程中探讨商品内在，在多品牌与渠道之间，极力躲避风险，削减不需要消耗，在追求新奇感的同时，削减不需要的消耗。按照中国消耗者大查询造访数据显现，“性价比”是各代际消耗者对自己消耗行为气概的遍及认同，志愿占比在各年龄段均跨越6成。而得知性价比好坏的最好方式即是货比三家，小红书 抖音等种草平台都供给了相对良好的鉴戒计划。
2.家装消耗市场洞察
疫情影响下家装市场仍然逆势增加，家装市场在未来10年将延续收缩，家装市场要捉住家装消耗新趋向，不竭满足人们对美好生活的向往，后疫情时代人们的消耗趋于理性和稳重，但没有过量的冲击消耗热情。22年上半年，百姓装修预算同比增加10.9%，家居预算的逆势增加，说明家居生活被更多的消耗者重视且愿意支出更多停止升级革新。在房产慢慢存量化的时代，二手房的计划装修和创新将成为家装消耗的主力。若何在现有住房根抵上升级居住空间、居住功用是家装企业的着眼点，了了家装消耗群体的画像更加关键。
家装消耗群体中，一线及新一线25-44岁男性为主力，且一线城市家装消耗者叫新一线同类人群年数 支出 女性占比更多。数据显现，一线、新一线19城中，过对折消耗者家装支出在16~30万元。相关性身分上支出水平与家装支出呈正相关，年龄与家装支出呈U型散布，中青年群体支出水平高于青年群体以及年长群体。
此外，当下家装消耗者满足度、体验感遍及较低。低价战略混淆消耗者视听；家装中存在潜伏风险，如施工进程中的增项消耗、隐形消耗，家装材料的品格、安好性和售后效力、托付流程的标准性等等。综上，遍及低下的客户体验使得家装行业更需要打造过硬的口碑，让消耗者只管躲避家装进程中的各类风险。
在消耗的挑选上，“环保与安康”成为消耗者最重视的身分。
3.家装消耗风险洞察
数据查询造访功效显现：疫情在提早送货时候，工人入场施工困难拖累工期上影响了居家进度。此外，不懂行（家装专业性和信息分歧毛病等致使家装本钱增加，工期耽误和品格不外关等题目）。 本钱坑（计划外增项，约55.6%的人会碰到计划外增项，其缘由主如果供给商专业水平不敷致使及一些恶意增项支出） 工期坑（重如果材料、产物缘由等题目，其次是供给商打点水平有关） 质量坑（近6成消耗者碰到过质量题目，一方面是材料自己，一方面是产物搭配上的题目）等等都是家装消耗此外衍生出的风险。
（二）家居生活场景洞察

1.烹饪料理场景
随着堂食的削减，居家做饭成为新的潮水，越来越多的家庭初步重视厨房的空间安插,当下厨房的功用不单只是处置温饱，更多是放松治愈以及交际的功用。如当下时兴的“开放式厨房”，可以连通厨房、客厅，让做饭的人不再孤独，可以介入到大师的会商话题当中。
2.健身
有 75% 的受访者开启了居家健身的生活方式，其中有 41%的受访者每周城市健身一次以上.由于居家防疫、连结交际间隔防疫办法的需要，人们的户外活动受限，昔日的健身房、活动场等活动健身场景部分迁移到了家中。
3.放松治愈
客厅是家中最治愈的空间。在本次的调研中,最多的受访者以为感受最温馨的地方是“起居室/客厅” (45.6%).在客厅中设置分歧的家居用品，可以打造出分歧的空间功用，享用各类放松、文娱的治愈场景体验。
三、家居衍素性需求

1.关注安康 低碳生活

今朝的消耗者越发关注安康 环保的生活情况，大大都人会购买环保有关的居家用品，最多的属空气净化器，此外购买产物外，人们会挑选调理心理平衡，杰出的作息方式等调理。
2.聪明家居 极客生活

聪明家居慢慢收到更多消耗者的喜好，会给人温馨 极致的体验。当下人们偏向于操纵智能家居进步生活的温馨感和满足感。
四.家具生活体验趋向

（一）居住空间升级

一方面,人们希望经过居住情况的革新来抚慰脸色，获得温馨的感受；
另一方面,当下“悠然”的居住生活慢慢成为新追求:相比在城市的喧哗中“卷”越来越多青年挑选回籍创业生活，逃离都会，在静谧的故乡实现对美好居住情况的胡想。
基于对公共场所的沾染风险斟酌，后疫情时代，交际场所更多地被转移到了家中。履历了严酷风控打点期间，邻里之间的关系变得越发周密，日更多人挑选把亲友爱友约抵家中，在安好温馨的场景下集会，家承载着更多的交际属性。
（二）居住功用升级

智能家具已经位列家具产物的重要位置,查询造访研讨发现,智能化产物会进步人类的生活质量.
其次,家的治愈功用日渐凸显,在现代焦虑题目严重确当下,家承载起了治愈情感的功用.在居住空间中，人们有着激烈的放松、治愈的功用需求.也有更多的人介入居家健身的行列中,《抖音活动健身陈说》显现，2021 年，抖音活动健身视频数目同比增加 134%，不雅旁观年龄段集合在 18-40 岁，创作者数同比增加 39%;健身类主播涨粉同比增加 208%，直播支出同比增加141%。
五.结论与斟酌

（一）治愈  居家 办公,后疫情时代下居家新场景需求

情况的变化会重塑人们的生活方式和代价不雅观。在现在高频生活场景中，空间利用者不在满足于底子的居住功用，更多的在于开释压力，抚慰情感，自我提升等方面。大部分人越发注更生活 工作的平衡。因此,家居行业就应多关注用户最新的需求,随之陪伴商品的迭代更新.
（二）稳重消耗决议之下，重新审阅小我实在需求

      虽然现现在的消耗决议趋于稳重,但人们的消耗心理却发生了一些变化,抵消耗品的品格有了更高条理的追求.人们重新初步审阅本人的实在需求，认真做着消耗决议前的作业，评价好本人的消耗预算和制定消耗的优先级也促使了消耗机关正在重塑。调研中也发现，消耗者对于今朝的立即需求、精神体验需求、安好需求、安康需求增加明显。虽然价格是消耗者在做消耗决议时的重要斟酌身分，但高频的居住场景中，人们对于具有环保、安康、安好等的功用性产物有了更大的需求，固然他们同时也越发关注这类居住产物的附加值，比如质量佳、功用覆盖广、可延续性利用、具有必定的审美代价，也成为他们权衡产物代价的维度。
（三）智能家居或将成为本性化居住场景焦点

在物联网、大数据等技术不竭打破的布景下，居住空间中的便利性、智能化也不竭被满足。特别有技术进步的支持，智能家居的性能和品格有了较大的提升。在多个市场研讨中，都能发现购入智能家电大概有购入智能家电志愿的受访者年年走高，与此同时，年轻家居消耗者对于智能家居的依靠度和相信度也有也了分歧水平的进步。

-----------------------------