美搜搜索与百度对照

1、在聊美搜前，先聊聊我怎样看待搜索引擎的。

　　搜索引擎本质是做信息撮合，处置的是信息分歧毛病称的题目。

　　搜索用的焦点技术道理是文本检索的TF-IDF（有爱好的可以翻翻《数学之美》），按文内显现关键词次数加权、按库中显现关键词次数降权。这样的技术，处置的是“相关性”的题目，就是能确保搜索功效无误。但这处置不了“质量”的题目。

　　PageRank以及衍生的一些算法理念，则可以相对地处置“质量”的题目，是基于一个假定：好网站链接到好网站的几率更大。这让网页质量在统计计较意义上变得可行。

　　开初，这样既能保证“相关性”，又能保证“必定水平质量”的方式，可以杰出运转。由于阿谁时代，搜索引擎对接的常常是中小站长。

　　后来，有的创业公司大概企业家发现，用户对信息质量的需求照旧有空间：头部的需求很集合（如媒体、文娱）；同时，这些头部需求的信息很标准，有用力化的能够性。

　　因而，音乐产物应运而生，他们处置了版权题目，处置了音质良莠不齐的题目，处置了大量搜索音乐体验的题目，终极，用户不再从搜索引擎找音乐了。百度的音乐类需求，被QQ音乐和网易云音乐所替换。

　　类似的景况发生在各个范畴。消息需求转移到了微信公众号、头条、微博、知乎；视频文娱需求转移到了三大视频网站和B站；当地生活转移到了美团、饿了么、滴滴……

　　本质上，都是撮合被标准化效力替换。严酷来说，是头部高频、大众的需求都连续被体验更佳的互联网效力替换。

　　长尾需求呢？持久看仍然存在在搜索引擎里，聚合难度比力大。


（如图所示，大面上看，百度的保存空间在从右上往左下挤压。）

　　原本这些信息获得的需求，都是在搜索引擎里发生的。但是短短不到十年的展开里，高频需求已经布满了巨头；低频刚需由于过于分离，小巨头在渐渐沉淀才能。未来持久看，这些重决议的买房、求医、理财，也都不再会在百度里发生。留给百度的，将是越发分离、越发有利可图的需求。

　　大师城市讲百度错失移动互联网，以致有人以为错失移动互联网就是没有把移动真个搜索引擎做好。百度现实上错失的，是把“信息撮合”向“信息效力”以致更重的“内容消耗效力”、“当地生活效力”去转移的机会。

　　信息撮合是会延续变得没代价的。百度曩昔的光辉，是吃的国内各类互联网效力还没有成熟的盈利。这个盈利，已经没了。

　　2、为了保住巨头职位，百度高度依靠广告支出。可畴前面四象限的图里就能料想获得：越是信息分歧毛病称并有益可图的需求，越有广告空间。

　　什么样的需求信息分歧毛病称？低频的需求；什么样的需求有益可图？高客单价的需求。求医、理财、考试。再怎样样赚更多的钱呢？固然就是无穷下降本钱，降本钱打破了底线，就酿成了假医、P2P、庸师。搜这三品种别出来的广告，几近没有正规平台抢得过他们。

　　究竟上，李彦宏本人讲过他认知的搜索引擎，除了刚刚提到的TF-IDF（相关性）和PageRank（超链接质量分析），他以为排序的第三大要素，就是“对本人网站的自傲心”，这个自傲心表现在哪呢？就是愿意花几多钱。

　　实在情况是，花钱没有挑选出自傲心，可是挑选出了骗子。这是市场自然流转的功效，不是百度作恶，而是百度的机制自然就挑选出了恶人。

　　搜索引擎虽然信息撮合，不管大水滔天，这是他的理念。这个理念也把百度拽向了深渊。

　　这样的故事不但仅发生在搜索引擎，别的的撮合平台一样在发生。

　　像闲鱼就是几近无效力的撮合，而头部的一些标准化的需求，就轻易组效果力平台，把闲鱼的头部切掉。像多抓鱼和爱接管在闲鱼之下，也城市有本人的保存空间。

固然，闲鱼这样的二手撮合，相比百度有两点分歧：第一，营业形式上不期望子虚广告营收，而是用淘宝的套路，做起流量后，再渐渐做商家效力赢利；第二，二手物品不会组成“草菅人命”、“流浪失所”的悲剧，碰到极端异常的用户，平台还是可以出头签字处置的。

　　撮合平台盈利期曩昔后，能否存活、能否有较大的贸易代价，现实上是看长尾需求有多长尾、能否可以支持营业转起来。像58同城，也几近不供给信息撮合外的效力，但由于平台上需求分离且比力下沉，很难有大量的头部需求可以标准化；闲鱼的二手商品也是长尾庞大。这样看，他们就有了保存空间。

　　百度的题目是空间还是遭到威胁、长尾需求越来越少，而且以致这些长尾需求，被替换的能够性也很高。

　　我比来感慨很深的，就是找一些影视资本，曩昔都用百度“求种”，而现在百度的效力远远不如发个朋友圈、去知乎大概微博发个帖，以致在某个群里喊一嗓子。

　　这背后的缘由，一方面是内容媒体+交际媒体的信息交换效力变得极高，另一方面是，百度的“自傲心理念”会致使，排在眼前的永久都是付过钱的广告主，而这些广告主，是永久不会让你随随意便就能找到想找的工具的。

　　3、比来还发生了一件事，百度和快手入资知乎，站到了同一阵线上。很多人说百度和快手这是有钱买个封口费，百度的PR固然是松一口气了，但一定不但是为了PR安好。

　　这是百度终究意想到了，本人应当做信息效力，哪怕间接跟信息效力商合作。内容社区是高质量内容、机关化内容的良好消耗地，就像之前的百度贴吧一样。这跟做百度号是一样的逻辑：还是要守住一些头部需求的阵地。

　　这让我想起滴滴的演变路子。滴滴最初是做出租车约车工具的，大师都清楚。那时，滴滴意想到用户出行的焦点代价是稳定预期，即可以叫到车再下楼，而不用延续在路边晒太阳。后来发现，稳定预期在出租车市场天花板很明显：司机不归平台管，不会从命平台调遣。说取消就取消，用户的预期仍然不稳定。

　　因而滴滴决心做自营的形式，在叫车稳定性提升同时，还能做好车上效力。这是专车的由来。后来专车也遭受题目了，就是自营的本钱太高，接下来滴滴就探讨了既可以做好稳定性和效力，又能相对下降本钱的快车效力。

　　从这个演变路子，可以明显看到，滴滴是从纯真的撮合（没法供给稳定效力）酿成了效力平台（有稳定预期的标准化效力），而且延续迭代效力平台优化本钱和效力。

　　百度在做移动计谋时，思绪则是“我之前是撮合的进口，我今后还要做移动时代撮合的进口”，并非是“我之前是撮合的进口，我要看撮合的头部需求能否有用力化的能够”。惋惜的是移动时代撮合的进口压根都不在搜索引擎，也不在利用商铺（想想19亿的91），百度的思绪还是期望纯真撮合就能缔造代价。代价从撮合往效力转移，不是移动时代致使的，不外移动时代加速了这个进程。

　　固然，曩昔的百度还是做了很多属于“信息效力”范围的工作，像百度MP3、百度百科、百度晓得、百度贴吧。不外到俞军教师分隔以后，就堕入了持久没有好的内容、效力产物显现的景况。

　　功效到后来，小站长纷纷消失，取而代之的是头部需求的供给商。这些供给商一半以上都是百度的仇人，其中大大都压根都不答应你链接（公众号、头条号、抖音、淘宝……），这就很可怕了。

　　4、说回到美搜，我感觉在搜索上，能够有三个目标/代价。

　　第一，是吃瓜大众提到的，能否能替换百度。

　　刚刚分析了，首先，百度现在剩下的，都是大水滔天的低频需求，和乱七八糟的长尾需求。头条只要认清这个究竟，就不会出格在意百度的这块属于子虚广告的蛋糕，由于再怎样做，头部需求已经没法从微博、美团、微信……这些地方拉返来了。

　　其次，百度的用户心智还是深化民气的，美搜要替换百度，在用户迁移本钱上消耗的财力、精神、时候都不成估量，这意义不大。所以头条也不会做这类傻事的，会等着百度的需求继续被别的内容效力供给商分化、自然消亡。

　　第二，是美搜想经过搜索，挖掘用户需求。

　　百度错失的，就是坐拥全国用户需求，却只愿意做个拉皮条的；而美搜是做了一堆效力，却历来没试干涉问用户：你们还需要什么？

　　搜索的焦点代价是，可以具有海量的、可分析的真适用户志愿的表达，这些表达就能挖掘大量的头部可做的需求。

　　美搜现在缺的不是人，我昨天还发了个朋友圈，感觉身旁朋友几近都去了美搜；缺的不是钱，现金流好得可怕；缺的不是构造才能，美搜的构造才能早跨越了百度，也让快手钦羡。

　　美搜缺的实在是用户需求的认知和洞察。持久以来，美搜在各个范畴都是遍地撒网，可是大大都项目标源起，都是“感受我们的流量可以转化成这样的效力”，并非是实在获得了用户的反应。

　　俞军教师在分析百度MP3、百度贴吧等产物的需求时，是从具体的百度搜索关键词里获得的，而非是坐办公室里凭空想出来的。

　　若可以基于现有的内容效力，做好内容的聚合搜索，再反过来挖掘用户的各类内容需求，延续做新的内容效力，那这个生态才是最正向循环的、才是百度最该做而没有做的。

　　这一点，才是我以为对美搜最有代价的，也是能让美搜真正从纯真的资讯+文娱的内容平台，变玉制品类内容巨头的一大步。

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