小米，能否“卷”出个未来？

小米不会再像曩昔那样激进地追求扩大。
智妙手机行业越来越卷成为行业共鸣，利润本就不高的小米，也不能不加入到其中，近期公布2599元的1TB手机redmi note12 Turbo以后，小米又将在4月18日公布2023年影象旗舰——小米13 Ultra。
小米这款旗舰手机被业内称为“卷完传感器以后初步卷镜头”。据报道，小米13 Ultra将采用IMX989主摄+三颗IMX858副摄的强悍设置，雷军以致特地从德国请来了徕卡CEO Matthias Harsch为这款旗舰站台。
按照小米最新公布的财报，2022年时代公司营收净利双下滑，其中营收同比下滑14.7%至2800亿元，净利润同比下滑则更加夸大，降幅为61.4%，终极录得85.18亿元。这对投资者来说明显是欠好承受的。停止4月13日开盘小米股价为12.18港元，附近年内最高价跌去16.35%。
客不雅观来说，2022年不是好过的一年，最有压服力的证据是哪怕以苹果的市场职位，出货量仍然有着大幅波动，震意向下的趋向明显。值得留意的是，苹果长久的正向增加依靠了优惠力度不小的降价战略，方式虽有用，但极易自损八百，对小米来说可鉴戒意义不大，小米应对行业展开瓶颈期的方式或是“卷到极致”。
有不雅概念以为，小米不会再像曩昔那样激进地追求扩大，而是收缩返来，先稳住主营营业，经过调剂打点机关、优化贸易模子等方式提升盈利水平。从小米财报可以发现，小米正在用裁员来下降人力本钱，以最快的速度拯救业绩。
另一方面，雷军放下狠话要造的车仍未公布，IoT和互联网效力短期内也看不到必定的爆发能够。焦点业绩承压、新兴营业苍茫，小米该何去何从？
谁来补齐小米少卖的4000万部？

小米财报显现，2022年Q4其营收为660.47亿元，相比2021年同期下滑22.8%；净利润为14.61亿元，同比下滑67.3%。纵览小米近年业绩情况，2022年是上市以来第一次营收下滑，下滑一旦开启就不成拾掇，2022年全年累计四个季度，小米几近每个季度都比上个季度更差。
2022年Q1，小米录得营收733.51亿元，相比上季度削减14.2%，随后的二季度和四时度分袂环比下降4.3个百分点和6.3个百分点，第三季度是唯逐一个让人略感乐不雅观的季度，但实在支出也不外是705亿元，相比二季度的702亿元，只是持平而已。
TMT行业研讨员刘恒超说，小米业绩下滑的缘由没那末复杂。“为什么数据差了？答案很了了也很直白，就是手机卖得少，而且其他营业补不上这块短板。”
按照小米本人表露的数据，2022年智妙手机出货量为1.51亿台，而2021年，这个数字是1.9亿台。这意味着小米手机的销量在短短一年时候内少掉了4000万台，同时，小米2022年智妙手机的支出为1672亿元，2021年智妙手机的支出则是2089亿元，下滑幅度接近20%。
但是拆解小米的营业组成，第四时度时智妙手机营业的支出仍然是小米业绩的残山剩水，在总支出中的占比为55.5%，紧随厥后的IoT支出占比为32.5%，互联网效力则为10.9%。全年业绩中，智能机营业营收录得1672亿元群众币，同比下降20%，却照旧以59.7%的奉献率占据侧重要职位。
毫无疑问，智妙手机营业的强弱将间接决议小米财报底子盘的黑白。换句话说，小米行不可，还得看手机。而在2022年，全球的消耗电子市场都委靡不振，市场分析机构Canalys整理的数据显现，2022年全球智妙手机出货量为9年内最低，同比下跌到达11.7%。但这并不能组成小米业绩滑坡明显的开解来由，由于小米手机不但出货量降幅为20.9%，明显高于全球水平，毛利率目标也同步走低。
对之前被称为“低价机”的小米来说，展开至今要想追求增量市场，走向高端、追求品牌溢价，也就是文章开首所说的“硬件内卷”是最有用的法子。
不外按照小米全年财报来看，虽然智妙手机在2022年的ASP（均匀销售单价）有所增加，但细致分析小米ASP变化，2021年为1097.5元，2022年为1111元，绝对值增加并不算大，增幅也只要1.3%。而且四时度受外洋市场存货影响，整体智妙手机ASP下滑2%至1121元，再叠加从11.9%下探到了9.0%的毛利率，不丢脸出，小米的高端化之路还有很长一段要走。
刘恒超说，毫无疑问小米营业多元化是突围的一个标的目标，将小米主营营业去手机化也是小米极力想表达的。可是小米现在最大的逆境在于“手机营业自顾不暇，其他营业也暗示平平。”2022全年，小米团体IoT营业营收录得798亿元，同比下跌6.1%；互联网效力支出为283亿元，同比微增0.4%；占比最小的其他营业营收录得47亿元，同比降幅为24.61%。
二级市场投资人徐雪峰以为，IoT原本是最有希望成为小米第二增加曲线的营业，现在看来却有点有始无终，让人惋惜，“小米的IoT营业也是有一个完善的残局，可是没有将上风转化为胜势，组成像苹果和特斯拉这样的把持排场。”因此面临4000万台手机的缺口，小米缺少有用的补给手段，徐雪峰说，小米急需拿出新的处置计划，否则业绩下滑只会再次显现。
裁员救市不管用了

财报后的电话会上，小米团体合股人、总裁卢伟冰初度显现，暗示2023年小米将启动“范围与利润并重”的新运营计谋。很多持久不雅观察小米的投资人都感应意外，在他们印象中，这是小米第一次初步夸大利润，而且这不是一句空话，由于卢伟冰还流露，小米现在已经建立了团体运营打点委员会和团体人力资本委员会，负责打点营业计谋、计划和严重营业决议。
刘恒超据此分析，小米不会再像曩昔那样激进地追求扩大，而是收缩返来，先稳住主营营业，经过调剂打点机关、优化贸易模子等方式提升盈利水平。从小米财报中流露的情况来看，话也许诺以说得更直白些，那就是用裁员来下降人力本钱，以最快的速度拯救业绩。
停止2022年12月31日，小米具有3.25万名员工，其中近3万人位于中国大陆，而在9月30日，小米具有的员工数还是3.53万名，位于中国大陆的有3.26万名。短短三个月时候，小米有近三千名员工消失了，更细致地说，四时度的小米裁去了2798名员工，其中有2642名来自中国大陆。
这与坊间不竭以来的传闻传闻也对得上号，2022年末前后，不竭有知情人士在微博、眽眽、微信等交际媒体爆料，称小米的手机部、中国部、互联网部等多个部分都在停止裁员，力度各有分歧，但最夸大的部分裁员比例高达75%。某不愿签字的小米中层也流露，他们已经延续加班好几个月，清晨一点的大楼仍然灯火通明，由于“假如我不这么做，走的就是我。”
不外业界也能很间接地看到，从Q3到现在，小米的业绩并没有回暖。徐雪峰说，这一方面是由于2022年宏不雅观内部情况欠安，“地缘政治和高基数，通货收缩和新冠疫情，需求疲软和库存压力，合作加重和外洋格式变更都在影响小米主营的电子消耗市场”。
另一方面，是由于裁员自己就不具有一朝救市的本事。“裁员说白了就是短效药，它能起到敏捷降本的感化，可是想要增效，本质上还是得公司内部做调剂，在营业上做创新。”徐雪峰举了爱奇艺的例子，“21年22年爱奇艺的吃亏都不小，裁员以后业绩报表确切变得都雅了，可是知根知底的人都晓得，内核要好要稳才行，很多投资人真正对爱奇艺改变是今年《狂飙》今后的事，你要证实本人焦点营业方面的才能，二级市场才会买账。”
固然，卢伟冰所说的调剂运营战略不止是人力资本方面。电话会上卢伟冰还暗示，2022年是线下门店的提效年，2023年最首要的使命不是开门店，是对门店整合和调剂，进一步提升运营效力。
这是继小米求盈利后的又一次“自打脸”行为。2021年卢伟冰在Note11系列公布会上公布颁发小米之家门店打破万家的自豪样子犹在，彼时小米一天开出1003家门店，短短几个月就把门店范围扩大了几倍，卢伟冰说，他要在一年内让全国每个县城都有小米之家。而2年今后，小米明里私下吐暴露的关店偏向禁不住让人感应忧愁，前述小米人士暗示：“船浩劫掉头，说起来轻易做起来难。”
造车成最初希望

实在在2021年官宣门店破万的同时，卢伟冰和雷军还立下了另一个Flag——当前的使命是站稳全球第二，目标是三年景为全球第一。
但是随着时候推移，2024年脚步渐近，小米与目标的间隔却还照旧悠远。按照研讨机构Counterpoint Research公布的“2022年中国十大畅销智妙手机销量份额榜单”，前10名中有3个是苹果，剩下的7个席位则被OV光荣占据，至于小米？查无这人。



在此之前，Counterpoint Research还公布了“2022年全球10大最畅销智妙手机销量份额和月度排名”，苹果以压服性上风划走了8个位置，残剩2名为三星A13跟A03，来自中国的手机大厂，在全球市场无人生还。



也许也正由于手机营业打破无望，小米和雷军都初步把精神投入到此外标的目标，比如造车。
公布会上卢伟冰暗示，小米汽车营业保持2024年上半年正式量产目标稳定，而且在头上还顶着降本增效宏大压力的条件下，小米对于造车这块营业的投入姿势也不竭很果断。
按照小米业绩通告，其汽车营业研发团队的范围在2300人左右。更早前的数据是2021年年报公布前，也就是停止2022年四月，那时的研发团队范围是“跨越1000人”。汽车营业团队范围增加的同时，是非研发职员范围的大幅缩减，停止2022年末，小米团体研发职员增加1579人，全职雇员总数却削减884名，即是非研发职员少了2400余人，可以想见，这里面的绝大大都都不是来自造车营业线。
不成否认，全球化的低碳减碳号令下，新能源汽车取代燃油车定然会是未来展开的大趋向。但造车营业离量产还指日可待，正在降本增效的小米还需要延续输血多久仍未可知。再者说来，小米今朝研发职员范围虽然有所扩大，比起公认的造车新权利蔚小理也还是差着一段间隔。
和其他手机大厂分歧，小米的信徒们要多上很多。爱之深，责之切，一位多年米粉谈到雷军要造车一事就间接地说道，现在还不是时辰。
“小米应当去深思一下曩昔几年的过程，能否是安身于制造高质量的佳构？能否是在产物的全生命周期都表示了抵消耗者的关心和诚意？能否做到了在软件和硬件细节上都做到了极致完善？能不能把新概念，新辞汇落实到具体的每一个产物细节和每一个质量标准上？没有深思只是会营销的话，说话描写的愿景就没法获得产物和质量的支持，利润和市场占有率也城市反应在报表之上。”
刘恒超也暗示，上市多年，小米离17港元的刊行价渐行渐远，“你能期望人们多相信一个5年了还在破发的企业？”看着12.18港元的股价，小米、雷军和卢伟冰，也许都得再作考虑。
文丨BT财经 游璃
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