小米OV同盟 对手是苹果

作者：李东耳



连续串的消息打破了手机圈的死寂，大约一周的时候里，各手机厂商消息频传。先是华为oppo连续公布新品，以后小米OV公布颁发合作实现跨品牌数据迁移，紧接着库克亮相三里屯引爆收集，随后vivo又被传出将整合iqoo，现在已经淡出大众视野多日的魅族又高调与领克连系公布新品。
这些手机厂商热烈的背后，手机行业越来越难卖的究竟初步浮出水面。虽然手机已经成为当下人们不成或缺的电子产物，但在已经人手一机确当下，消耗者的换机志愿与手机厂商的新品公布速度成反比，手机厂商有多热烈，手机卖场就有多冷落。
为了不在市场苏醒前倒下，手机厂商们不能不开启自救形式，有的增强合作抱团取暖，有的CEO则远赴重洋直面消耗者。
小米OV组成手机同盟
仇人的仇人就是朋友。
3月22日，小米团体（http://01810.HK）、OPPO、vivo三家手机厂商同时公布颁发告竣合作，在换机时，除了可以迁移照片、联络人等系统数据之外，跨品牌新增支撑迁移第三方利用数据。也就是说，只要手机系统版本合适要求，除部分系统数据或触及安好的数据外，用户在更换小米、OPPO、 vivo旗下的肆意一款手机时都可以实现一键搬场。
这也正式意味着小米团体正式与OPPO、vivo结成同盟。除各自立品牌外，一加等品牌也享用跨品牌迁移。小米团体向GPLP犀牛财经暗示，小米、vivo、OPPO 支撑跨品牌一键换机及三方利用数据迁移功用，主如果基于更好效力用户，提升用户体验。
这对于用户来说自然是个好消息，出格是对于部分用户来说，手机早已不是一个简单的通讯工具，损失手机疼爱的能够也不是手机自己，而是手机里面的大量信息。也正是这样，很多人在利用某一品牌的手机后，即使很喜好另一个牌子的某款新品，也不敢随意换，由于信息迁移难度大。
但对于厂商来说，此次合作间接打破了经过数据绑定用户的算盘，接下来，小米OV想要在手机市场上留住用户，就只能靠真本事让用户换机时还买自家的产物。
不外就今朝的手机市场来看，比起靠数据绑架用户，进一步买通数据，在计谋上还是利大于弊的。
究竟上，三家企业早已在数据互通方面有过合作——2019年8月，三家公司公布颁发建立“互传同盟”，这三个手机品牌的用户可以无线传输档案，快速配对，无需流量。彼时的手机市场的一个大布景是在2019年第二季度整体出货量下滑6.1%的情况下，除了那时还没被制裁的华为实现了逆势增加，小米OV不管是出货量还是市场份额均显现了必定水平的下滑。经过建立互传同盟，三家手机品牌的手机用户之间传递文件将不再受手机品牌的限制，可以在必定水平上起到稳定用户的感化，被很多人视作是稳住市场份额匹敌华为的手段。
但以后几年内行机市场虽然在2021年实现了出货量增加，整体上仍呈下降趋向，2022年更是跌破了3亿部。中国信通院的数据显现，2019-2022年，国内手机市场整体出货量分袂为3.89亿部、3.08亿部、3.51部、2.86亿部，同比分袂增-6.2%、-20.8%、13.9%、-13.2%。
在市场整体不景气的情况下，各手机厂商2022年也面临不小的出货压力。Canalys的数据显现，2022年国内手机市场出货量前五的手机厂商中，排名第二的光荣实现了同比30%的增加，排名第三的苹果虽然涨幅较小，但也实现了4%的同比增加。与此同时，排名第一、第四、第五的vivo、OPPO、小米分袂显现了27%、27%、24%的下滑。2021年，国内市场手机出货量的前三甲则分袂是vivo、OPPO、小米。
也许当前手机厂商对于市场排名没有那末关注，但在手机早已进入存量时代，出货量不竭下滑的情况下，找不到新增加的小米OV终极挑选了抱团取暖，进一步将合作范围从数据扩大至系统，便操纵户的同时，在必定水平上避免用户迁移到其他品牌上。
更况且，现在国内的手机市场似乎已经组成了以操纵系统为焦点的分歧阵营，这进一步加速了小米OV之间的合作。苹果凭仗iOS自成一派，并牢牢占据高端市场的大量市场份额；光荣与华为的渊源使得两者虽然已经是两个自力的公司，但在数据迁移等方面仍然享有杰出的合作根抵，未来双方的合作或将因鸿蒙系统而进一步安定；克日高调回归的魅族跨界车企打造Flyme Auto，考试考试以车机系统改变手机市场的格式。在这样的布景下，小米OV这几家安卓阵营的大厂若不增强合作，各自为战的功效能够就是被逐一击破。
小米财报提醒手机厂商库存压力
作为当前唯一上市的国产手机品牌，小米团体的财报也是很多人关注的工具，就在小米OV公布颁发实现跨平台迁移后，3月24日，小米团体公布了其2022财年财报。
在主业手机受大情况影响下滑的情况下，小米团体2022也显现了支出净利润下滑的情况。2022财年小米团体录得支出2800.44亿元，同比降14.7%；本公司具有人应占利润24.74亿元，而在2021财年，本公司具有人应占利润为192.83亿元。
虽然小米团体支出利润下滑的缘由有很多，如汽车营业当前还在早期投入阶段还未创收，2022年疫情带来的不肯定性影响使得小米之家营业受影响等，但手机营业的情况还是小米团体业绩下滑的首要缘由。
财报显现，2022财年，小米团体智妙手机营业录得支出1672.17亿元，同比降19.9%；智妙手机出货量为1.51亿部，同比降20.9%；智妙手机ASP为1111.3元，同比增1.3%；毛利率为9.0%，同比降2.9个百分点。
值得留意的是，小米13的正式出售时候是2022年12月14日，按照卢伟冰在财报电话会议上讲话，这一时候比原计划提早了大约1个月。虽然这让小米2022财年第四财季国内营业占比有所提升，但对整体出货量增加的辅佐很是有限。
虽然ASP略有增加，但出货量及毛利率的大幅下滑还是让小米团体的业绩遭到了晦气影响。按照财报，出货量下滑是由于行业整体下行，毛利率下滑则是为了清库存。
对此，小米团体向GPLP犀牛财经暗示，ASP创历史新高，并延续三年连结增加，首要得益于小米对高端化计谋、双品牌战略的推动。面临未来运营情况，小米改变运营战略，提出范围及利润并重，并建立团体运营打点委员会及团体人力资本委员会两个打点委员会，进一步提升内部打点运营效力，优化资本设置，聚焦公司持久妥当的展开。
虽然财报中没有对清库存情况做进一步说明，但按照随后的电话会议，最少在短期内小米团体仍需要应对库存压力。虽然小米团体2022财年库存情况有所改良，小米团体CFO林世伟还暗示小米团体的题目库存不多大部分都是可处置的库存，停止12月底的504亿元的库存金额同比直降了3.7%，林世伟也暗示一季度小米团体仍处在清库存的状态中。
自2014年出海以来，小米团体一半左右的支出都来自于外洋，财报显现2022年按出货量计较小米是全球第三大手机品牌，仅次于三星和苹果，因此在2022年末接任小米团体总裁的卢伟冰在春节以后就已经造访了三个大区的六个国家，并暗示给本人还放置了好几趟出差，希望在2023年将全球争取的重要市场都走一遍。卢伟冰之所以如此急着全球飞一遍，生怕也和小米团体今朝的清库存使命有关。
卢伟冰如此重视外洋市场的一个缘由能够就是外洋市场的整体情况要比国内好。相对于国内手机市场超20%的降幅，Canalys的数据显现2022年全球手机市场出货量的降幅为12%。因此本已在全球市场是建立起上风的小米很难不重视外洋市场。
可是，将外洋市场作为接下来发力标的目标的并不但要小米团体，赵明在光荣magic5系列及全场景新品公布会承受媒体采访时曾暗示，光荣在拉美、中东、非洲、欧洲都有积极计划且进入2023年后也比力理想，估量会有百分之百以上的增加。不外光荣对外洋市场的计划越发关注高端市场，对标的苹果，在部分地域的定价比国内要高。
库克来华加深安卓阵营危机感
在外洋小米团体领先，国内OPPO、vivo持久霸榜的情况下，同为安卓阵营且有过合作的小米OV再度合作也有了根抵。与此同时，当前手机行业的情势也强逼小米OV握手言和，配合应对日益萎缩的手机市场。
3月24日，库克亮相北京三里屯苹果零售店，很多微博博主纷纷到三里屯与库克摄影。虽然此次库克来华是为了加入第二天的中国展开高层论坛，但决心去三里屯与广漠消耗者碰头的行为，以及当下这个特别的时候点，库克2019年后的初度中国行的实在目标还是引发了很多猜测。
2023年2月3日，苹果公布的2023财年第一财季（停止2022年12月31日）财报显现，该财季苹果的支出为1171.54亿美圆，同比降5%，净利润为299.98亿美圆，同比降13%。作为苹果首要支出来历的硬件营业，除iPad没有下滑外，手机等其他营业均下滑。
具体到地域上，第一财季苹果在美洲、欧洲、中国大陆、日本、亚太其他地域的支出分袂为492.78亿美圆、276.81亿美圆、239.05亿美圆、67.55亿美圆、95.35亿美圆，同比分袂降4%、7%、7%、5%、3%。虽然库克很是看好的包括印度在内的其他亚太地域的支出降速最低，但支出范围占比仍小，而中国大陆地域支出占比不低，但支出降幅明显。而Counterpoint Research Market Monitor的数据显现，2022年苹果第二大支出来历欧洲市场整体下滑24%，降幅比中国市场还大，俄罗斯克日又公布颁发禁用苹果手机，也给其接下来的增加带来了不肯定身分。
与此同时，据Canalys的数据，2022年，中国市场出货量前五的品牌中，仅光荣和苹果实现了增加，其中光荣的增加的首要缘由是其基数较低，而苹果4%的增幅虽然不大，但不管是从国内市场还是从苹果本人的角度来说，这一成就都很是喜人。反不雅观vivo、OPPO、小米团体2022年出货量下滑均超20%。
虽然苹果财富链慢慢从中国转移已经是板上钉钉的事，但中国市场照旧是苹果首要的消耗市场之一，苹果自然不会放弃。而近年来国内市场小米OPPO和vivo冲击高端却始终没能拿下昔时华为退出后让出的高端市场，反而让苹果占了廉价，现在消耗者换机志愿下降，市场增量有限，若何稳定住国内消耗者，不要让更多消耗者继续转向iOS阵营成了这三家手机厂商不能不面临的题目。
现在，三家厂商进一步增强合作范围，削减消耗者换机承当，不但可以让消耗者在换机时即不挑选自产业物，也仍然可以留在三家范围之内，必定水平上削减消耗者流失到同盟之外的能够，也可以刺激一些像考试考试此外两产业物但因数据等题目而纠结的消耗者的消耗需求。但现实结果若何，还需市场的检验。

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