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今年苹果春季公布会比以来往的晚了些，似乎客岁春季，虽迟但到，节奏稳定，新品不竭。
iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名，均有更新。似乎，库克结束的彩虹色‘hello’一般，这场公布会很多产物都跟‘色彩’扯上了关系。
七彩的 iMac，紫色的 iPhone 12 系列，都满盈着青春、年轻、活跃，看完公布会恍如本人都年轻了十岁。
若说多彩的 iMac 推出会引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑的设想气概，那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini，初看起来就有些让人摸不着脑筋了。
按照苹果一向的节奏，从库克掌舵以来，iPhone 的更新多是在每年的 9 月份，也就是春季公布会。3 月份的春季公布会配角是在 iPad 身上，触及到 iPhone 的也是两代 iPhone SE 这类与‘旗舰’iPhone 不会重合的产物。
从更新节奏来看，大要还有 5 个月，iPhone 13 就要来了，紫色的 iPhone 12 系列上市的时候还是有点晚了。
为 iPhone 12 续一波热度
从价格来看，紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍然是 6299 元、5499 元起，在官网上，与其他配色的 iPhone 12 不异。
▲ 还未上市立减 800。 图片来自：京东
但从电商（京东）上来看，经太小半年的销售，现在 iPhone 12 系列的售价遍及要比官网低上千元左右。截稿时，紫色 iPhone 12 系列没有搞特别，仍然领券直降 800 元，与其他配色的 iPhone 12 系列价格接近。（至于拼多多，由于还未开卖，暂不会商能否会进入‘百亿补助’。）
也就说，在售价上，紫色的 iPhone 12 系列实在会与普通版本的 iPhone 12 连结不异的‘促销’节奏，并没有搞特别。
4 月底上市，也会填补苹果年头没有新机的空缺，新配色也会唤起人们的关注，能够会促进一些销量。
从苹果公布的 2021 第二季度财报中可以看出，iPhone 12 是 iPhone 12 系列当中（包含 Pro 系列）中最受欢迎的一款，也可以算是近年新 iPhone 的爆款。
除了 5G 这个身分外，iPhone 12 系列采用了全新的‘直角’设想说话，相较以往有着更明显的新机特征，相对来说，对于普通消耗者，外不雅观的变化会更轻易促进消耗。
客岁 10 月份，苹果一口气推出了 4 款新 iPhone，非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12，以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，用接地气的话来说，这四款新机是苹果的‘小杯’、‘中杯’、‘大杯’以及‘超大杯’旗舰，细分市场的产物。
除了‘尺寸’这个身分，色彩也是一个不小的身分。
在苹果公布 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日当天，微博相关的话题阅读数间接来到了 5.8 亿，而随着后续 iPhone 12 紫色上市，热度还会延续爬升，苹果的曝光度也会增加。
至于销量，紫色 iPhone 12 系列并不是一台‘全新’的产物，色彩是唯一的促进销售的身分，会促进销量，但在 iPhone 12 整体销量眼前，今朝来说更能够会是九牛一毫了。
是致敬，是时兴，还是消耗趋向？
对苹果历史有所了解的朋友，在看到彩色 iMac 后，脸色会为之一振，新 iMac 身上藏了很多 iMac G3 的影子，有传承也有演变。
传承的是多彩机身、与机身同色的多彩键鼠，演变的就是 M1 芯片带来的轻薄，从而与 iPhone 12 系列的直角边设想交相照顾。
▲ iMac 2021 与 iMac G3。
而 iMac G3 是乔布斯的回归之作，是拯救苹果的关键之作，也是应用彩色设想的开山之作。
紫色的 iPhone 12 严酷来说，也与乔布斯有所关联。乔布斯在承受一家杂志采访时，曾流露紫色是他喜好的色彩，而且初代 iPhone 项目标代号就是 Project Purple。实在，我更相信这是个偶合，苹果的产物内在是用户体验，而不是精神图腾、小我崇敬。
相对于苹果其他产物线，iPhone 实在跟‘色彩’有着不小的关联。从 iPhone 5s 初步，几近每代 iPhone 城市有新色彩推出，香槟金、玫瑰金，亮黑色等等。
而随着 iPhone 产物线扩大为 Pro 和非 Pro 系列，完全跟‘多彩’联络了上来。面向大众的非 Pro 系列常常应用更加活跃、青春的色彩，抛开黑白二色，iPhone 11 还有紫色、绿色、黄色、红色，iPhone 12 则是绿色、蓝色以及紫色。面向专业用户的 Pro 系列则用上了暗色系，彰显奥秘和科技感。
▲ iPhone 11 六种配色。
假如再把眼光聚焦在 iPhone 的特别配色上，也有着很多的先例。在 2016 年春季公布会上，初代 iPhone SE 用上了 iPhone 6s 系列的‘玫瑰金’新色。
而在 2016 年、2017 年春节时代，iPhone 7 系列、iPhone 8 系列则零丁推出了‘红’色，虽然隶属于苹果的 Product RED 系列，但拔取公布的节点很是应景，映托了‘红红火火’的春节。
今年刚刚公布的紫色，也跟节日有关。在苹果刚刚公布的第二季度财报中可以看出，美国仍然是苹果营收占比最大的市场，大约是大中华地域的两倍还多，营收接近 40%。
此次紫色 iPhone 12 上市的节点是在新生节以后，在多色彩蛋、粉嫩糖果的充溢下，此时较为活跃的‘紫色’也相当的‘应景’，也是在美国消耗旺季中，缔造热度，跟上节日消耗趋向。
搞色彩，苹果在行
近来，苹果在 iPhone 产物线上正不竭地考试考试和调剂，扩大产物线是其一，搞色彩是其二。从第一代 iPhone 诞生到现在，苹果很少在新 iPhone 上市后，为其推出新配色。新的配色多是陪伴新一代 iPhone 更新而推出，如 iPhone 5s 的香槟金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨绿色、iPhone 12 Pro 系列的蓝色。
▲ iPhone 5C。
而扩大产线后的非 Pro 系列 iPhone 用上了类似于 iPhone 5C 气概的多彩配色，从 iPhone XR 初步，除了常规色外，一些特别配色实在也在跟从当季的‘风行色’，像是 iPhone XR 的‘珊瑚色’、iPhone 11 的‘浅绿色’以及 iPhone 12 的‘蓝色’都是色彩机构潘通所认定的风行色。
此次 iPhone 12 的紫色实在也与‘风行’有着莫大的关联，不外这个风行趋历来自 Pinterest 和 Behance 这类具有交际属性平台的数据，相对于潘通来说，要说更接地气一点。
▲ iPhone 12 对照 iPhone 11。
iPhone 12 的紫色相较于 iPhone 11 来说，色彩的饱和度稍高一些，并非走的‘淡雅’气概。这类饱和度稍高的亮色，近年来从北欧家居到快销品牌应用的频次更高，在常见产物中的能见度也高了起来，渐渐地成为一个消耗趋向。
当现代的 iPhone XR 推出高饱和配色时，我们能够会有些许排挤，但随着常用物品不再遵守普透气概，而是采用更加明快的色块来填满细节时，再回看 iPhone XR 的珊瑚橙、iPhone 11 的黄色和 iPhone 12 的蓝色承受水平就超越跨越很多。
▲ iPhone XR。
色彩不但仅用来追潮水，也是‘缔造产物系列’的 进程。iPhone 产物线扩大以后，对于普通消耗者来说，色彩是一个很好区分产物定位的属性。相对于 Pro 级只要四种配色来说，普通的数字系列有着更多的色彩，且是活跃的、青春的色彩，会给普通消耗者留下多彩即是入门级的印象，轻易组成对产物线的认知。
不但仅是 iPhone，近年来，国产手机的新机们对于色彩的应用也越发大胆，五彩斑斓的黑、流光溢彩的白，加上各类材质的应用，色彩越发多变，对于当下的年轻消耗者来说更有吸引力，更轻易彰显出本性。
关于‘多彩’设想理念的应用，苹果高级产物营销司理科琳・诺维里（Colleen Novielli）在采访中暗示‘现在是色彩的时代’，多色的设想能为用户供给更本性化的挑选，且高明度的色彩也能变更起人们的积极情感，拉近人们与科技产物之间的间隔。
实在算上紫色，iPhone 12 跟 iPhone 11 一样具有 6 款配色，已经实施两年的 iPhone 多彩战略，对于苹果消耗和备货来说，并没有什么压力。而鉴于 iPhone 12 有着很高的销量，后续 iPhone 12 应当也有着相当的产物周期，从这里来看，现在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。
时兴是个圈，设想也是，iMac 回归了‘多彩’，iPhone 也在不竭的去考试考试、去调剂，也许紫色的 iPhone 12 就是个初步。在接下来的 9 月中，我们也许能看到更多彩且跟随当季色彩潮水的 iPhone 13，固然也不解除 2022 年的春季公布会，苹果再次公布‘新色’。
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