手机行业的两极：苹果向低端垂头 小米向高端挣扎-爱锋贝

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　　本文来自家电网
　　2007年苹果公布第一款iPhone，成为了手机行业高真个代表；4年后，小米的第一代手机以1999元的价格公布，是小米成为了性价比的代表。而在手机行业顶峰的10年曩昔后，这两家公司初步相互进修。
　　2020年2月13日，小米停止了一场意义非凡的公布会，雷军对着空阔的会场，在线上公布了小米第一款冲击高端市场的手机，起售价为3999元的小米10；而承平洋的另一边，有关于昂贵版iPhone的消息层见叠出，一款下探到中低端市场的iPhone行将诞生。
　　小米向上，苹果向下，作为手机行业两极的两者背后的行为逻辑却几近分歧。
　　市场饱和，智妙手机增加放缓
　　全球智妙手机市场范围正在缩减。IDC数据显现，2016年，全球智妙手机出货量到达近年的峰值，为14.71亿部，同比增加2.65%。尔后，全球智妙手机出货量初步下滑，2019年全年，全球智妙手机出货量为13.71亿部，同比下滑2.3%。
　　进入2020年，情势越发严重。IDC估量，2020年上半年，全球智妙手机出货量将同比下降10.6%，2020年全年全球智妙手机市场将萎缩2.3%，出货量仅略高于 13 亿部。而另一家数据统计公司CCS Insights也赐与了一样的结论，该公司猜测，今年估量今年智妙手机销量将会严重受影响，销量狂跌1.5亿至12.6亿部，而手机市场则会同比下降13%，大跌2.4亿部至15.7亿部。
　　CCS猜测这将是自2011年以来，手机市场10年来最低点，实在的隆冬。
　　在疫情的影响下，第一季度，手机市场收到宏大冲击，新机出货量几近腰斩。按照中国信通院数据统计，2020年1-2月国内手机市场整体出货量2719.7万部，其中4G手机1896.4万部、5G手机784.5万部，同比下降44.0%。
　　而据Strategy Analytics猜测，2020年第一季度手机出货量遭到影响最大。估量全部季度，华为的智妙手机出货量能够下降600-700万，oppo和vivo将下降300-400万，小米的出货量则下降200万。
　　此外，从苹果来看，中国信通院数据显现，iPhone在2月份的出货量仅为49万部，同比下滑了61%，远低于客岁同期的127万部。对此苹果方也暗示，2020年第一季的营收额没法到达估量的额度，原本估量在630亿至670亿。
　　CCS还指出，全球手机销量将在今年第二季度暴降29%，下半年仍然不容乐不雅观，即使在传统旺季圣诞季的销售额也将下降3%，这里的手机包括智能机、翻盖手机和功用机。
　　不外，人们对于手机的需求只是临时被压制了，并没有消失，CCS猜测手机市场将在2021年正式反弹，增加12%，接近或跨越2019年的销量水平，随着经济苏醒，2022年手机市场将会再次繁华，CCS估量2022年全球手机市场将会增加13%，达20亿部。
　　拓宽市场才是保存之道
　　虽然在曩昔10年，小米和苹果作为性价比和高真个代表，其背后最大的不同在于盈利才能。小米走性价比门路，经过大量出货，从每一台手机上赚取微薄利润，而苹果专注高端市场，出货量慢慢落后于其他手机厂商，但凭仗高利润站稳脚跟。
　　调研公司Counterpoint Research曾公布过一项数据，支流手机厂商每销售一部智妙手机赚取的利润：小米每部手机赚取的利润仅为2美圆，Vivo、Oppo、华为三家国内手机厂商为十多美圆，而苹果每部手性能赚取151美圆。
　　对于小米而言，在今朝以硬件为首要支出来历的阶段，利润率的提升会很是有限。在手机市场不竭萎缩确当下，冲击高端是小米的必经之路。现实上，在国内市场，小米并不缺少先辈。现今国产手机的四大巨头华米OV中，华为、OPPO、VIVO，均在必定水平上初步了高端手机市场的探讨，其中华为凭仗P系列和Mate系列，以国人的摄像机水准，获得了高端手机市场的入门券；而OPPO、VIVO则在手机市场创新疲软之际注入强心针。
　　惟独小米姗姗来迟。2019年1月，redmi自力拆分，专注性价比，主攻电商市场，而小米专注中高端和新零售，也就是说，将“性价比”标签让渡给红米以后，小米目标是新的客群、新的疆场。小米10可以说是早有预谋的必定产物，但小米10能否争得一席之地，仍然需要产物资量的支持。
　　而在苹果层面，在履历了iPhone X冲击更高价格的惨败以后，iPhone手机又回落至一般水平，以致不能不向低端市场垂头，而行将公布的iPhone SE 2就是这样的产物。苹果iPhone这一个产物线比来两年的暗示并不超卓，虽然iPhone系列手机的均价是越来越高，购买iPhone的门坎从以往的4-5K慢慢升到了5-6K，可是iPhone的营收还是显现了分歧水平的下滑。
　　在客岁苹果的年报显现，iPhone的营收更是自2012年以来初度低于总营收的50%，其中2019年财年iPhone营收四个季度分袂下滑15%、17%、13%以及9%，虽然iPhone 11系列的公布让iPhone的营收增加，可是还是没有改变下滑的排场。而iPhone的售价也在不竭上升，并在iPhone X系列时打破了万元，高昂的门坎将相当一部分用户间接送到了其他厂商的怀抱中。
　　而近两年恰逢也是国内智妙手机处于饱和状态，用户们不再狂热般更新本人的手机，再加上经济情势不清朗，很多用户也不愿意再花这么多的钱去购买新款的iPhone了，而这也是此次苹果将iPhone SE产物线重新搬出来的缘由之一，将iPhone下沉到更廉价的市场中。
　　归根到底，还是所谓的“消耗饱和”题目，随着智妙手机的不竭提高，技术创新趋于疲软以及制造水平的提升，致使消耗者的换机周期不竭拉长，在手机市场尚未显现更新的技术热门之前，除了更廉价、更好用之外，消耗者生怕很难在找到其他更换的来由。

来历：新浪网 https://tech.sina.com.cn/mobile/n/c/2020-04-14/doc-iirczymi6155139.shtml爱锋贝整剃头布

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